Mobil Internet'in Önlenemeyen Yükselişi
Mobil web konusu senelerdir hepimizin konuştuğu bir konu. Son 6-7 senede herkes "mobil çok önemli olacak" cümlesini en azından bir kere kullanmıştı ama o beklenen "patlama" olmamıştı. 2006 senesinde eBay McKinsey'i mobil web konusunda bir araştırma yapması için görevlendirmişti. Sonuç tabii ki mobil web'in ne kadar büyük olacağıydı ama ondan sonrası hep "bekledim de gelmedin" oldu. Bu seneye kadar. Bu sene herşey değişmeye başladı:
2012'de ABD'de ilk defa smartphone ve tablet satışları PC ve laptop satışlarını geçti. Türkiye'de bu durum daha uzun süredir geçerliymiş (Süreyya Ciliv bunu DLD Bosphorus'ta yaptığı konuşmada söylemişti) ama ABD gibi gelir düzeyi çok daha yüksek olan bir ülkede bu bir kırılma noktası olarak kabul ediliyor.
Facebook'un üyelerinden 126 milyonu Facebook'u sadece mobil cihazlar üzerinden kullanıyor.
ABD'de mobil reklamların toplam reklamlara oranı %12'ye ulaştı. Yakında radyo'yu da geçecek. Türkiye için yeterli veri bulamadım ama gidişatın daha düşük bir seviyede aynı yönde olduğuna eminim:
Google'ın paylaştığı bir ilginç bilgi ise dünya'da her dakika aktive edilen smartphone sayısı yeni doğan bebeklerin üç katı olması.
Dünya'nın herhangi bir yerinden gelen tüm araştırmalar aynı şeyleri anlatıyor: Mobil kullanımı heryerde şimdiye kadar görülmemiş bir şekilde artıyor. Burada Almanya'dan bir örnek inceleyebilirsiniz.
Ericsson'un bir raporuna göre 2017'de
Dünya'daki insanların %85'i 3G kullanabilecek
Dünya'daki insanların %50'si 4G kullanabilecek
Smartphone sahiplerinin sayısı 3 milyarı bulacak
Dünya'daki mobil trafik hacmi 15 kat büyüyecek
Bu örneklerden gördüğünüz gibi, dünya'nın her yerinden gelen haberler uzun süredir beklediğimiz, hepimizin de böyle olacağını bildiğimiz bir dönemin başladığını gösteriyor: Mobil internet erişiminin altın dönemi başlıyor.
1995'te internet'te ilk eTicaret siteleri piyasaya çıkınca, herkes bunların birgün çok büyük olacağını biliyordu. Büyümeleri beş sene aldı ve hakikaten herkes tarafından para kazanan şirketler olarak kabul edilmeleri bir beş sene daha aldı (Amazon, eBay ve benzerleri). Mobil'deki olay daha değişik değil.
eTicaret şirketleri özellikle ABD'de büyürken, ilk on sene perakende dünyası bu gelişmeyi yerinde oturarak izledi. Bugün bile bir internet / eTicaret stratejisi olmayan perakende şirketleri mevcut. Mobil internet için bu nasıl olacak merak ediyorum. Bu sadece perakende şirketleri için geçerli değil, eticaret şirketleri dahil her şirket için geçerli. Mesela kendini yenileyemeyen bir eTicaret şirketi (bu genellemeye Amazon veya eBay dahil) mobil internet konusunda birşeyler yapmazsa, 3-4 sene sonra kaybolmaya mahkum olacak.
Merak ediyorum, Türkiye'de mobil strateji üretecek yeterli deneyim var mı? (yetenek olduğundan kuşkum yok) - ben şimdiye kadar Türkiye'de uygulanmış bir örnek bulamadım. ABD'de ise ana konu mobil internet stratejileri.
Eğer Türk internetinin 3-5 sene sonra hala heyecan veren bir pazar olmasını istiyorsak, mobil internet konusunda yapmamız gerekenler çok net:
Uygulanabilir mobil stratejiler,
Başarılı mobil internet örnekleri (özellikle kendini yenileyen şirket örnekleri) ve
Mobil teknolojiler konusunda yeterli yeteneğin yetişmesini sağlamak.
Daha herşey yeni başlıyor. Hiç birşey için geç değil.